Na Zlatých glóbech dnes bude poprvé udělena cena za "nejlepší podcast"... a je to nepovedená snaha odcházejícího světa zaujmout ten nový
Existuje 600 milionů lidí, kteří poslouchají podcasty. To je zhruba stejně jako má Evropa bez Ruska. A přesto tato obří masa posluchačů zřejmě potřebovala, aby Hollywood tak nějak potvrdil jejich existenci. Nejlépe na nějaké akci s červeným kobercem a celebritami v sále.
Takže tadá … a dnes večer Golden Globes poprvé v historii udělí cenu za nejlepší podcast - a tahle pro mnohé v podstatě celkem nedůležitá informace je zároveň příběhem o tom, jak se staré instituce snaží kolonizovat nová území.
Ne moc úspěšně, ukazuje se.
Když se podíváte na strukturu Zlatých globů, je to vlastně takový stroj na peníze, převlečený za udělování prestižních cen. Společnost Luminate vybírala tzv. způsobilé podcasty (jejichž “způsobilost” je podmínkou v soutěži). Luminate vlastní Penske Media. Penske Media vlastní Golden Globes. Penske Media také vlastní Variety, The Hollywood Reporter a Deadline … tedy všechny publikace, které o cenách referují.
A kdyby to nestačilo, Variety nabízelo podcastům marketingové balíčky: za 75000 dolarů jste mohli získat “Creative Impact Award in Podcasting” včetně celostránkové reklamy. Pětadvacet tisíc jste mohli zaplatit za účast na festivalu. Pět set dolarů jen za právo podat přihlášku.
Mediální analytik Matt Belloni to označil za “odporné”, ale asi je to spíš zpráva o tom, jak tyhle věci fungovaly vždycky. Oscary mají své “For Your Consideration” kampaně za miliony dolarů už desetiletí.
Jediný rozdíl je, že podcasty jsou nový žánr se vším všudy, a na rozdíl od klasických médií nevidí jejich autoři často důvod, proč by s Hollywoodem měli tuto hru hrát. Pro velká média a velká studia to bylo oboustranně výhodné. Ale tahle doba je dnes pryč.
Nejzajímavější moment nastal, když organizátoři zveřejnili loni v listopadu finální nominace. Ze seznamu 25 způsobilých podcastů, který zahrnoval Joe Rogana, Tuckera Carlsona, Bena Shapira i liberální Pod Save America, se do finálové šestky nedostal ani jeden politický pořad. Žádný. Nula.
Místo toho máme Dax Sheparda, Amy Poehler a Call Her Daddy. Tedy zábavné, z hlediska fanoušků opravdu populárních politických podcastů “neškodné” pořady.
Profesor Bogardus z Quinnipiac University to okomentoval tak, že se hlasující zřejmě chtěli vyhnout “jakékoli kontroverzi a politizaci”. Ale to si organizátoři měli rozmyslet dřív, než se pro tuto kategorii rozhodli.
Fanoušci Rogana mluví o “tragédii”, konzervativci označují ceny za “odpad”, a progresivci slaví, že se tam nedostali pravicoví moderátoři. Všichni jsou naštvaní, jen každý z jiného důvodu. A politizaci tu tak jako tak máme. Ale budeme mít NEJLEPŠÍ PODCAST.
Čímž jsme ale u dalšího problému, možná zásadnějšího. Co vlastně je podcast? Joe Santagato to vystihl přesně: “Komedie je subjektivní, zatímco zpravodajství má strukturu. Jak je máme objektivně poměřovat v rámci jedné kategorie?”
V letošní nominaci soutěží NPR Up First, což je krátký denní zpravodajský souhrn, s Call Her Daddy, což je ... a vlastně ani nevím, co tenhle podcast přesně je. Zábavný komentář? Komediální pořad? Nevíme. Tak jak chceme rozhodnout, co si cenu zaslouží víc?
Podcasty jsou právě proto tak živé médium, že nemají definici. Je to zvukový blog, rozhlasová show, serializovaný dokument, improvizovaná konverzace, politická agitka nebo prostě “zvuky” … a někdy všechno najednou a zároveň nic z toho konkrétně. Hollywood se rozhodl dát oceán do akvária, a teď je překvapený, že se tam nevejde. A že velryby a žraloci jsou právem naštvaní.
Podcasty jsou možná posledním skutečně demokratickým médiem. Může je dělat kdokoli, o čemkoli, pro kohokoli. Nepotřebujete televizní licenci, filmové studio ani nakladatele. Můžete být “zrušení” i natáčet “vzrušení” (erotické podcasty jsou celkem prosperující kategorie!), a nikomu nic nebrání v tom vás poslouchat. Nepotřebujete ani souhlas algoritmu. Stačí RSS feed.
Zlaté glóby se teď snaží tuto divočinu domestikovat. Zavést pravidla, hierarchie, způsobilost. Rozhodnout, co je “legitimní” a co ne. A nejsměšnější na tom je, že sice chtějí rozhodovat o způsobilost podcastů, ale jsou institucí, která v dnešní těžko popsatelné a do škatulek nezařaditelné době zoufale bojuje o relevanci.
Dnes večer někdo vyhraje první podcastovou cenu Golden Globes. Pravděpodobně Amy Poehler, která je nekonfliktní volba, a zároveň je objektivně dobrá a oblíbená. Jak komici žertují v podcastech, její ex-manžel už jí prý píše děkovnou řeč.
Mimochodem, Zlaté glóby zavedly novou kategorii už před dvěma lety, a bylo to za standupové vystoupení. Do té doby komici jen obvykle moderovaly ceremoniál, a ten v roce 2024 uváděl Jim Gaffigan. Řekl tehdy: “Osmdesát let si pro sebe tuhle show pořádali hezcí lidé. A teď se konečně rozhodli pozvat ty talentované.”
Co se týče podcastů, ty velmi často nemají ani krásu, ani nějak výjimečný talent (zdravím své posluchače). Ale mají publikum, mnohdy ohromné. Ceny jsou fajn, ale ve skutečnosti je nepotřebují. Berme to jako jedno z mála pozitiv dnešní splašené doby.
.
Tenhle Substack má teď v lednu malé výročí.
Je mu pět let.
Vznikl v roce 2021 jako jedno z novoročních předsevzetí. Takové to klasické: budu psát pravidelně, chytře a hlavně tak, aby to mělo smysl.
Na rozdíl od většiny jiných předsevzetí tohle vydrželo. A dokonce slaví páté narozeniny. Což je, upřímně, malý zázrak.
Jedno procento je můj osobní projekt, který vznikl v roce 2021 jako “záznamník nápadů” a podpora stejnojmenného podcastu (ten existuje od roku 2019). Dnes obsahuje už dva podcasty a zároveň podporuje AI platformu Inspiruj.se, kterou rozvíjíme s mojí ženou.
Placené předplatné je dobrovolné, většina textů i oba podcasty jsou bez paywallu.
Ale jsem moc vděčný za ty, kteří si stejně předplatí. Beru to jako tiché „jo, tohle mi dává smysl“ — a zároveň jako způsob, jak Jedno procento udržet živé, zvědavé a časem i ambicióznější.Platit navíc znamená i mít hlas: možnost komentovat, ptát se, nesouhlasit, navrhovat témata. Čtu všechno a odpovídám, jak nejlépe umím.
Zpětná vazba je tu vítaná. Fakt.
Velké díky všem, kteří už Jedno procento podporují. Díky vám se z textů staly i skutečné věci — projekty, živá natáčení, příležitosti. Pro začátek roku 2026 plánuju vyzkoušet živé streamy přímo v aplikaci.
Pět let. Pořád mě to baví.A pokud vás taky, budu rád, když u toho zůstaneme společně.